那么，凤翔县苹果为什么要傍名牌呢？记者来到了凤翔县农业局了解情况，工作人员以领导忙为由拒绝了记者的采访。果农们告诉记者，苹果生产环节和销售环节之间严重脱节，是凤翔苹果借他人“嫁衣”羞答答“出阁”的主要原因。

　　

　　果农李来虎：没有说推广，苹果怎么怎么卖，还是怎么怎么装，今年苹果咋办，没有人说这些话。

　　

　　果农潘文兵：这几年为啥光叫发展种植面积，为啥不发展品牌呢？

　　

　　记者注意到，品牌意识淡薄，品牌经营主体模糊是凤翔县在苹果产业发展上的一个弊端。事实上，对于凤翔苹果究竟用什么箱子，贴什么标签，标什么产地，果农说了不算，果商说了算。所以长期下来，他们只有套用外地的苹果牌子，装在有外地品牌字样的果箱。对此，凤翔县朝阳果业合作社理事长贺启科告诉记者，从长远来看，只有打出自己的品牌、使用自己的包装盒，果农们才能占据定价的主动权，不能因为眼前的利益让自己的好苹果长期“寄人篱下”。

　　

　　凤翔县朝阳果业合作社理事长贺启科：长期用外地的箱子，让外地客商经营，我们的苹果树就务不成了，市场就由客商操纵了。

　　

　　果农贺小林：咱们凤翔这么多苹果，箱子问题解决了，把陕西凤翔的字打上，苹果的品牌照样就出去了。

　　

　　白水苹果做大宣传 产销结合成陕西名牌

　　

　　就在凤翔果农为苹果傍名牌，长期寄人篱下无奈时，同处关中苹果优生区的白水县，这几年却把苹果产业做的是红红火火，白水苹果成了外地客商熟知的陕西名牌。

　　

　　采访中，白水县果农告诉记者，苹果销售“傍名牌”的现象不光在宝鸡凤翔存在，很多年前，他们也曾这样做过。没有自身品牌，品质上乘的白水苹果只能套用外地的苹果品牌向外销售，但赚的钱很少，自己心里也不踏实。

　　

　　在考察分析市场需求之后，2010年，白水县政府出面，组织引导果农实施品牌战略，聘请著名影视明星做形象代言，并在各级媒体做广告宣传，同时，对苹果的外观包装做了精心设计，在政府的全力推动下，曾经躲在深闺无人知的白水苹果终于打出了自己的品牌，加上苹果的品质好，白水苹果如今成了南方客商们争相采购的大品牌。

　　

　　白水县天桥果业公司的负责人告诉记者，通过品牌精包装，今年10月初，他就以一箱120元的价格一次性向汕头市订出了5000箱富士王苹果，利润很是可观。

　　

　　白水县天桥果业合作社总经理石立明：受益匪浅，和没有宣传以前，咱这一天平均销售就是礼品盒一百多盒，有时候只有七八十盒，从去年到今年，咱们最好能销售七八百盒。