突变

游虞山舜水，品四季仙果。

这3年，上虞旅游一路高歌，这3年，上虞旅游迎难而上。

“四季仙果之旅”，异军突起，堪称发展奇迹，斩获荣誉无数，“浙江省双十佳旅游模式”、“浙江省‘最具活力’旅游节庆活动品牌”、“浙江省服务名牌产品”等等，省领导葛慧君、王建满批示肯定。

“四季仙果之旅”，融合旅游业与农业， 实现了1+1大于2的跨越。

以2011年为例，上虞通过“四季仙果之旅”销售水果约3.3万吨，占全市水果销量的80%；带动干菜、家禽、杨梅酒等其他农副产品增收5800余万元。

水果售价更是水涨船高。以二都杨梅为例，2011年均价为每公斤18.5元，是2009年的2倍多；而通过“四季仙果之旅”活动出售的杨梅单价高达48元/公斤。

在它的引领下，上虞市“吃、住、行、游、购、娱”产业全面发展。2011年“四季仙果之旅”活动中，重点基地乡镇农家乐实现旅游餐饮收入1680万元；在杨梅节20天时间里，市内星级饭店入住率达80%以上,全市住宿业周末一房难求，营业总收入达3382万元。

但是，3年高成长，“四季仙果之旅”也面临“成长的烦恼”。

首先是种植形势之困。

一是上虞四季仙果采取精品化设施栽培，面积不大，水果种植依然靠天吃饭。二是在品牌营销带动下，农户种植热情高涨，但是单一品种过量种植易导致滞销，去年虞南樱桃已出现类似苗头。三是上虞四季仙果之旅可供采摘的品种不多，且供应时间相对较短，如杨梅、桑果1个月，樱桃仅半个月，葡萄较长也只有2个月左右，这对“四季仙果之旅”品牌的支撑力不够强大。

与此相应的是,配套的道路交通条件仍有瓶颈。比如“五一”期间通往下管、岭南樱桃基地的道路时不时发生交通堵塞，导致部分游客抱怨声声。

其次是“遍地开花”之急。

今年，浙江省农业厅又联合省旅游局在全省范围内启动2012浙江省四季鲜果采摘游系列活动，推出余杭塘栖枇杷节、余姚杨梅节、黄岩蜜橘节、诸暨樱桃节等35个节庆活动。这些节庆活动与“四季仙果之旅”异曲同工，且个个势头强劲，大有赶超之势。

“成长的麻烦”，靠成长去解决。

2012年，上虞市风景旅游管理局提出四季仙果之旅品牌三年提升计划——不断创新提升“四季仙果之旅”品牌，保持内容、内涵、形式、形象的领先地位，以确保在激烈的竞争中立于潮头。

四季仙果之旅恰似高速飞奔的中国经济，很年轻，有活力，但它必须经风雨，才能长成参天大树。

这一点，是上虞有识之士的共识。