华圣公司苹果加工流水线

　　国内外市场倒逼品牌升级
　　
　　多年来，果业被公认为陕西最靓丽的一张名片。然而，世界风云瞬息万变，市场拼杀硝烟弥漫，新型营销层出不穷，竞争方式眼花缭乱……陕西果业不能沾沾自喜，要清醒地看到面临的严峻挑战。
　　
　　从全球看，在果品生产供应日益丰富的当下，果业竞争成为几个果品主产国（区域）的竞争，竞争的焦点已快速转向强势果品品牌间的综合竞争。如，在国际市场纵横捭阖的是美国新奇士脐橙、新西兰佳沛奇异果、美国华盛顿苹果、秘鲁有机香蕉等品牌。全球果业依靠品牌竞争的时代已经到来！
　　
　　从国内看，果业品牌建设更是风起云涌。农业部先后发布实施苹果、柑橘等水果优势区域发展规划，促进生产要素向优势区域集中，旨在提高果品品牌集群效应。果业主产地，纷纷在做强区域公用品牌上下功夫、做文章。可以预见，在不久的将来，各地果业竞争力，必将随着其品牌建设力度的不同而严重分化。
　　
　　山东等传统苹果产区，前些年一直占据着国内苹果市场的主导地位，被称为苹果“尖兵”，虽风光不再，但底子深厚、优势尚存。后起之秀的山西，正在不断增加苹果种植面积，被称为苹果“追兵”，虽暂未称雄，但初生牛犊、锐气逼人。
　　
　　消费需求升级，品牌引领市场。目前，果品消费需求已然发生变化：消费者不仅注重果品的品质，更在意果品的品牌文化与精神内涵。自2013年起一直热卖的“褚橙”和“柳桃”，不再是普普通通的冰糖橙和猕猴桃，而成为“励志橙”和“传志桃”。立足品质，缔造品牌，挖掘文化，拓展内涵，密切品牌与消费者之间的情感与纽带，是新时期果业品牌的新动向。
　　
　　品牌意识的觉醒，让陕西人奋起直追!