近年来，无论是新农人的兴起，行业巨头纷纷投身农业，还是中央农村工作会议发出的政策讯息，无一不突显出了农业品牌建设的重要性。然而，尽管国内地大物博，生产的水果品种繁多，大多数果品却依然停留在低价、缺少区分度的初级阶段。

据中国果品流通协会统计，截止2014年，我国果品注册品牌共有114,814个（包括地方公共品牌和企业品牌），但是市场叫得响、为广大消费者所熟知和认可的果品品牌却不多。

“在我国，果品产业已成为农业种植业中的第三大产业， 但2013年贸易量只占世界果品贸易量的7.4%，还不是果品贸易强国。”该协会认为，影响我国果品竞争力的因素主要是规模化程度低、整体质量与标准化生产程度不高、产业结构仍需完善、现代农业与市场贸易营销人才缺乏等等。

正因为意识到了这样的行业现状，中国果品流通协会将于今年主办“中国果品质量品牌宣传年”，从去年年底就开始开展中国果业品牌评荐活动，并拟定于2015年6月初召开“首届中国果业品牌大会”，届时发布评荐结果。

该协会表示，中国果业品牌评荐活动在国内属于首次。据中国水果门户了解，评荐榜单将包括“中国果品百强品牌”、“中国果业百强品牌企业”、“中国果品区域公用品牌50强”、“中国十大苹果（柑桔、梨、枣、猕猴桃、葡萄）品牌”、“中国果品十大网络品牌”、“中国果业十大品牌连锁超市”、“中国果业十大品牌电商”、“中国果业品牌建设年度人物”和“中国果品区域公用品牌建设杰出贡献奖”等。该评荐活动将于今年3月底截止报名和申请。

“我国的果品要走出国门，争取更大的出口市场，必须改变以低价行销的方式，全面提升果品整体质量和品牌，也意味着我们必须转变生产方式，从传统农业向现代农业转变，由数量扩张型向质量效益型转变。”中国果品流通协会在一份新闻稿中表示。

“我们这次的活动开展后，一些会员企业主动联系到我们，觉得很新奇，因为他们此前还并没有意识到‘品牌化’的重要性，”来自中国果品流通协会的宗海曼告诉中国水果门户。

协会认为，通过评荐优秀果品品牌和品牌企业，可以扩大品牌影响，引导消费购买，鼓励和表彰中国果业品牌建设领域取得突出成就的组织和个人。通过总结中国果业品牌建设经验方法，也可以推动中国果业在新时期的变革、发展与升级。

据悉，此次中国果业品牌评荐活动以参评单位基础信息调查、网誉评价调查、消费者口碑调查、行业评荐、专家评审等方式进行，集中汇总、加权计分得出评荐结果，以评荐出知名度高、影响力大、成长性好的果业品牌。“果业品牌评荐活动，作为果品企业及优质果品展示品牌魅力，打造品牌形象，提升品牌价值，彰显品牌实力的平台，将向全社会和广大消费者展示果品行业质量品牌建设的成果，推介优质品牌果品和品牌企业，让消费者熟知并能放心消费。”

据悉，本次评荐活动不收申请费、评荐费，参评企业、水果品牌除了需已正规注册外，并无特殊要求，由各企业自愿报名参与。

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