“旭日升”再次遭遇停产:追问河北品牌重生之路
多方发力助推品牌建设提速
虽然汇源果汁提出会择机重启旭日升计划,但有人认为,此番停产意味着旭日升的品牌之路或已终结。
很少有人知道,“旭日升”是河北省第一件中国驰名商标,鼎盛时期的品牌价值高达160亿元。一个品牌的兴衰固然逃不出自然规律,但如何尽可能使品牌“长青”,最大程度地挖掘河北品牌资源,确是摆在河北省面前的一道难题。
2013年10月13日,某权威机构发布2013(第19届)中国品牌价值报告,在中国最有价值的100个品牌中,河北省仅有两家企业上榜,分别是以品牌价值50.78亿元排名第60位的华北制药集团有限责任公司和以品牌价值25.78亿元排名第79位的河北承德露露股份有限公司。
“河北省企业家的品牌意识亟须提高。”业内人士坦言,与一些沿海发达省份相比,虽然表面来看,河北省不少企业的资产规模并不小,但“掌门人”的品牌意识却有些落后。
“有时候,钱没少花,效果却不尽如人意。”一位长期研究河北省品牌建设的专家告诉记者,“某大型企业曾投入30万元参加某媒体举办的大型访谈节目,节目录制前,‘掌门人’连访谈话题、访谈者的身份都不尽了解,谈话仅能处于表层。”
进一步提升河北省企业家的品牌意识需要搭建良好的平台,专家建议,目前,在山东、浙江等沿海省份,供企业家沟通思想、传递信息的沙龙异常火爆,河北省也需谋建企业家沙龙。
品牌氛围的营造需要各种要素的集合,也有业内人士提出,目前,河北省品牌研究机构和品牌建设咨询服务机构的缺位,也在一定程度上制约了河北省品牌建设整体提高。
“目前,河北省还没有能够对品牌建设提供服务的管理咨询公司。”董葆茗说,“省内不少企业习惯找北京的相关公司提供服务,但要考虑是否能与河北的大环境相适应的问题。”
据介绍,目前,河北省为数不多的品牌研究机构普遍受到人员少、经费缺的制约,甚至有的研究机构处于空转状态。
此外,也有业内人士坦言:“品牌建设是一个系统的工程,管理涉及质监、工商、工信等多个部门,因此,管理不容易形成合力。”
虽然如此,近年来,河北省多个部门都在不遗余力地从自身角度出发,不断推动河北省品牌建设换挡提速。据了解,近日,省工商局明确提出,力争三年全省增创中国驰名商标70个,使驰名商标总量达到246个,培育出更多、更有影响力的河北名牌。