据台湾农业主管部门评估，今年是台湾农产品开拓大陆市场的重要关键时期，由于缩短航运时程，台湾农产在大陆每年应有50亿至100亿元（新台币，下同）的商机。尤其水果运往大陆的运输损耗率至少能从15%降到5%，因此，台湾农业主管部门第一波先锁定水果做为进军大陆市场的主力。
　　
　　报道称，明天（1.9）起台湾农业主管部门便透过贸易商和大陆的通路业者合作，在大陆展开一系列“台湾水果节”推广和销售活动。官员称，“台湾水果节”锁定消费力较强的大城市，明天先在北京的商城和连锁超市登场，后天起在上海和沈阳的超市体系举办，一直展售到春节前。
　　
　　台湾农业主管部门分析，台湾水果在大陆销售，必须抢攻较高级、罕见的精品级水果市场，尤其春节前，台湾的顶级水果最受大陆消费者喜爱。这次“台湾水果节”就有台湾的莲雾、释迦、椪柑和蜜枣，推出的都是“特级品”，而且加强开发设计各种水果礼盒组，希望能抢攻大陆的礼品市场。
　　
　　台湾农业主管部门计划今年第一波台湾水果节先以大陆的沿海大城市为主要目标，但随着两岸“三通”在大陆的数十多个港口开航，未来“台湾水果节”的营销活动会再推广到大陆更多的内地城市。