10月下旬以来，苹果大面积成熟，各地苹果价格波动较大，但是陕西省乾县梁山镇官地村双矮苹果价格却始终居高不下，每公斤9元仍供不应求；其他地方的果农还在为苹果销路发愁时，这里的双矮苹果已被客商抢购一空。
　　
　　同为苹果，市场销售的反差发人深思，其中折射的经营理念更显珍贵。
　　
　　首先，这个村的实践折射出科技推广对提高农业综合生产能力的重大意义。该村种植的是双矮苹果，采用自压式滴灌系统，实施黑膜覆盖等节灌措施，大量采用物理和生物防治、秸秆覆盖、宽行窄株距、剪枝疏果等技术，苹果个大、味美、色鲜、形正，自然不愁卖。
　　
　　同时，他们有了自己的品牌。该村种植的双矮苹果，曾荣获杨凌农高会后稷金像奖；注册的“女皇果品”，被评为陕西省著名商标。这些看起来仿佛不显眼，却是“苹果不愁卖”的重要原因。一般而言，品牌似乎只属于工业品，农产品销售时的面目似乎总是不包装或粗糙包装、原始产品或初级产品销售这副老模样，但实质上农产品的生产和销售同样需要品牌包装。有一个响当当的品牌，就能使农产品畅销、市场大、价格优，就能拉长产业链条，就能拓展农产品销路，扩大销量。
　　
　　还有，村里对果园采用合作社统一管理，服务指导，全程跟进，并发挥合作社机械化作业程度较高的优势，这些都对“苹果不愁卖”起到重要的助推作用。现实中，农业生产普遍存在先天不足的缺陷，传统的低、小、散的农产品经营之路，加之市场信息不畅等障碍严重制约着农业生产。要使农产品“跳跃”成为商品，单家独户的农民困难重重。只有把农民组织起来，从种植到管理到销售都依照科学化、规范化和市场化的要求组织经营，才能使农产品种植标准化，生产管理科学化，农产品销售市场化，不仅提高农产品的商品率，更重要的是可以帮助农民增强抗击市场风险的能力。在这些方面，该村的做法让人很受启迪。
　　
　　总之，“这里的苹果不愁卖”折射出的农业经营新观念促人深思：发展现代农业，繁荣农村小康，必须遵循市场规律，发展品牌农业，帮助农民群众把握市场主动权，尽快使农产品转换成为市场需求的商品。否则，以往在许多地方出现的“卖菜难”、“卖果难”、“卖肉难”可能还会再现，那里的农民增收还能得到落实么？（周荣光）