平度苹果傍名牌套"烟台"包装 驰名商标变招魂棍？
11月29日，“烟台苹果及图”被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标。
然而烟台果农还未来得及享受“护身符”带来的安全感，各种苹果却蜂涌而至，挤进了“烟台苹果”的箱子。近日，青岛一媒体报道当地平度苹果滞销、号召社会各界为果农找出路时，一张照片却深深刺痛了烟台果农的神经。产自平度市大田镇的苹果，赫然被当地果农装进了“中国优质苹果生产基地烟台·栖霞”的箱子内，并傍以“烟台水晶富士”的名义出售。
从原产地保护到中国驰名商标，“烟台苹果”一路荣誉的背后，却难掩国内市场上各种或明或暗的侵权。“驰名商标”让烟台苹果维权有了法律后盾，然而由谁扛起烟台苹果维权的大旗、国内尚无先例参照的诉讼……无数个疑问，困扰着刚刚起步的“烟台苹果”漫长维权之路。
驰名商标招来“傍烟苹果”
在青岛媒体的新闻图片上，平度果农喜笑颜开，因为滞销的万余斤苹果都出手了。苹果运走后，他们却要面对一个不愿接受的现实：“这是打着‘烟台苹果’的旗号卖的。”
不知从何时开始，市面上的苹果原产地好像都是烟台，所有的苹果箱子也都印有烟台字样。虽然自家产品给别人打了广告有些委屈，但平度的果农却不得不承认，套上“烟台苹果”的包装要好卖一些。市面上装苹果的箱子虽然花样各异，但几乎统一印有“烟台”二字，也让他们有心无力，无从选择。
就在“平度苹果装进烟台箱子”的照片刊登出来后，民意通96110当天便接到多位本报青岛读者打来的热线。“平度苹果冒充烟台苹果，损害了烟台苹果的利益。”“烟台尤其是栖霞要实行当地苹果保护政策。”在青岛工作的烟台籍陈先生愤愤不平地表示，“在市场上碰到不少打着‘烟台苹果’幌子的苹果，可一咬根本不是咱‘烟台苹果’的味”。
在以往，烟台苹果以口碑赢天下，但由于未形成统一品牌，以“烟台苹果”为幌子的外地苹果鱼目混珠，扰乱了正常的苹果市场。因为在苹果销售领域，“烟台苹果”往往是“皇帝的女儿不愁嫁”，无需吆喝自有上门者，价格也要比其他苹果高出不少。国内销量好，出口形势也不错，虽然今年受到欧债危机影响，烟台苹果仍能“一枝独秀”，保持较高的出口量。再加上刚获得了驰名商标称号，“烟台苹果”犹如一块金灿灿的“招魂牌”，引得无数“小鬼”争相贴蹭，与之攀亲带故。
价格悬殊引致“外敌内患”
平度市大田镇的苹果冒充烟台苹果，这绝不是个例。
就在上月刚结束的“第八届北方果木交易会”上，国家苹果产业技术体系权威专家李丙智曾表示，目前陕西苹果的种植面积和产量都已超过山东跃居全国第一，与山东苹果形成强势竞争，但由于地域差异，其售价远远不及山东，每斤能差出5毛钱多，以致许多陕西苹果进入山东，重点流入烟台地区，混充烟台栖霞苹果售卖。
李丙智的话一度被证实，曾在9月份，几乎每天都有从陕西驶来装载着苹果的大货车进入烟台地界，据收费站工作人员介绍，每天流入烟台的陕西苹果约有几千吨。而经记者暗访调查后得知，这些陕西苹果运到烟台后全以“栖霞苹果”的名义售卖。果贩子坦言：“你们怎么查我这是陕西的还是烟台的？你们能拿去测糖份还是测水分？”
而在青岛平度的市场上，也处处显露栖霞果贩的身影。平度果农家一半以上的苹果卖给了栖霞人，果农说，他们买回去就变成了高价的“烟台苹果”对外卖。
外敌内患，面对“烟台苹果”被冒用被滥用的现象，烟台苹果协会会长赵培策用了这四个字来诉说无奈。“其实在2008年，烟台苹果就有了‘国家地理标志证明商标’，这等于烟台苹果有了一个统一正规的名称，每一个烟台苹果都能在网上查到其产地来源，受法律保护，但是这个‘商标’当时并没有被果农和企业所接受。”赵培策说，虽然有了“地理标志”这个商标，但只是一个区域品牌，并没有带来具体的经济效益，所以果农和企业都不买账，以至于烟台的苹果市场始终处于混乱局面，谁也分不清到哪家才是真正的“烟台苹果”。
“烟台苹果”维权年后“吃蟹”
“现在我们已经获得了‘驰名商标’，接下来要好好整顿烟台苹果市场了。”赵培策说，以前由于没有注册商标导致“烟台苹果”被冒名后无法监管，现在外地苹果再打着烟台苹果的旗号就是违法的，要追究法律责任。苹果协会已经联合了工商、产权保护等部门，将于年后开始对市面上的“烟台苹果”来一次“打假行动”。记者了解到，这也是“烟台苹果”获得“驰名商标”后，首次由苹果协会作为打假主体、烟台多部门联动的“维权行动”。
赵培策介绍，“烟台苹果”想要维权必须要有一个合理正规的体系，每一个以“烟台苹果”字样出现的苹果都要经过苹果协会批准，这样外地苹果就很难以“烟台苹果”的名义进入烟台市场。
“确实有难度，目前我们还没有一个相关政策来支持烟台苹果打假，许多‘擦边球’也让我们防不胜防。”说起烟台苹果的维权之路，赵培策坦言，有着百年历史的烟台苹果要拿起法律武器保护自己的品牌还尚属首次，许多流程和制度尚不成熟。“就拿这次平度苹果冒充烟台苹果这事来说，如果箱子上只标有‘烟台，水晶富士’的字样，我们便无法追究其责任，因为我们的注册商标是‘烟台苹果’四个字，只要不出现这四个字，即便是假以烟台苹果的名义我们也无能为力。”
摸着石头过河的烟台苹果维权，能否真正净化苹果市场，还是一次隔靴搔痒的摆设，结果虽不得而知。但可以肯定的是，维权对于“烟台苹果”这个百年品牌，对于烟台庞大的果农，都是一次崭新的尝试。
然而烟台果农还未来得及享受“护身符”带来的安全感，各种苹果却蜂涌而至，挤进了“烟台苹果”的箱子。近日，青岛一媒体报道当地平度苹果滞销、号召社会各界为果农找出路时，一张照片却深深刺痛了烟台果农的神经。产自平度市大田镇的苹果，赫然被当地果农装进了“中国优质苹果生产基地烟台·栖霞”的箱子内，并傍以“烟台水晶富士”的名义出售。
从原产地保护到中国驰名商标，“烟台苹果”一路荣誉的背后，却难掩国内市场上各种或明或暗的侵权。“驰名商标”让烟台苹果维权有了法律后盾，然而由谁扛起烟台苹果维权的大旗、国内尚无先例参照的诉讼……无数个疑问，困扰着刚刚起步的“烟台苹果”漫长维权之路。
驰名商标招来“傍烟苹果”
在青岛媒体的新闻图片上，平度果农喜笑颜开，因为滞销的万余斤苹果都出手了。苹果运走后，他们却要面对一个不愿接受的现实：“这是打着‘烟台苹果’的旗号卖的。”
不知从何时开始，市面上的苹果原产地好像都是烟台，所有的苹果箱子也都印有烟台字样。虽然自家产品给别人打了广告有些委屈，但平度的果农却不得不承认，套上“烟台苹果”的包装要好卖一些。市面上装苹果的箱子虽然花样各异，但几乎统一印有“烟台”二字，也让他们有心无力，无从选择。
就在“平度苹果装进烟台箱子”的照片刊登出来后，民意通96110当天便接到多位本报青岛读者打来的热线。“平度苹果冒充烟台苹果，损害了烟台苹果的利益。”“烟台尤其是栖霞要实行当地苹果保护政策。”在青岛工作的烟台籍陈先生愤愤不平地表示，“在市场上碰到不少打着‘烟台苹果’幌子的苹果，可一咬根本不是咱‘烟台苹果’的味”。
在以往，烟台苹果以口碑赢天下，但由于未形成统一品牌，以“烟台苹果”为幌子的外地苹果鱼目混珠，扰乱了正常的苹果市场。因为在苹果销售领域，“烟台苹果”往往是“皇帝的女儿不愁嫁”，无需吆喝自有上门者，价格也要比其他苹果高出不少。国内销量好，出口形势也不错，虽然今年受到欧债危机影响，烟台苹果仍能“一枝独秀”，保持较高的出口量。再加上刚获得了驰名商标称号，“烟台苹果”犹如一块金灿灿的“招魂牌”，引得无数“小鬼”争相贴蹭，与之攀亲带故。
价格悬殊引致“外敌内患”
平度市大田镇的苹果冒充烟台苹果，这绝不是个例。
就在上月刚结束的“第八届北方果木交易会”上，国家苹果产业技术体系权威专家李丙智曾表示，目前陕西苹果的种植面积和产量都已超过山东跃居全国第一，与山东苹果形成强势竞争，但由于地域差异，其售价远远不及山东，每斤能差出5毛钱多，以致许多陕西苹果进入山东，重点流入烟台地区，混充烟台栖霞苹果售卖。
李丙智的话一度被证实，曾在9月份，几乎每天都有从陕西驶来装载着苹果的大货车进入烟台地界，据收费站工作人员介绍，每天流入烟台的陕西苹果约有几千吨。而经记者暗访调查后得知，这些陕西苹果运到烟台后全以“栖霞苹果”的名义售卖。果贩子坦言：“你们怎么查我这是陕西的还是烟台的？你们能拿去测糖份还是测水分？”
而在青岛平度的市场上，也处处显露栖霞果贩的身影。平度果农家一半以上的苹果卖给了栖霞人，果农说，他们买回去就变成了高价的“烟台苹果”对外卖。
外敌内患，面对“烟台苹果”被冒用被滥用的现象，烟台苹果协会会长赵培策用了这四个字来诉说无奈。“其实在2008年，烟台苹果就有了‘国家地理标志证明商标’，这等于烟台苹果有了一个统一正规的名称，每一个烟台苹果都能在网上查到其产地来源，受法律保护，但是这个‘商标’当时并没有被果农和企业所接受。”赵培策说，虽然有了“地理标志”这个商标，但只是一个区域品牌，并没有带来具体的经济效益，所以果农和企业都不买账，以至于烟台的苹果市场始终处于混乱局面，谁也分不清到哪家才是真正的“烟台苹果”。
“烟台苹果”维权年后“吃蟹”
“现在我们已经获得了‘驰名商标’，接下来要好好整顿烟台苹果市场了。”赵培策说，以前由于没有注册商标导致“烟台苹果”被冒名后无法监管，现在外地苹果再打着烟台苹果的旗号就是违法的，要追究法律责任。苹果协会已经联合了工商、产权保护等部门，将于年后开始对市面上的“烟台苹果”来一次“打假行动”。记者了解到，这也是“烟台苹果”获得“驰名商标”后，首次由苹果协会作为打假主体、烟台多部门联动的“维权行动”。
赵培策介绍，“烟台苹果”想要维权必须要有一个合理正规的体系，每一个以“烟台苹果”字样出现的苹果都要经过苹果协会批准，这样外地苹果就很难以“烟台苹果”的名义进入烟台市场。
“确实有难度，目前我们还没有一个相关政策来支持烟台苹果打假，许多‘擦边球’也让我们防不胜防。”说起烟台苹果的维权之路，赵培策坦言，有着百年历史的烟台苹果要拿起法律武器保护自己的品牌还尚属首次，许多流程和制度尚不成熟。“就拿这次平度苹果冒充烟台苹果这事来说，如果箱子上只标有‘烟台，水晶富士’的字样，我们便无法追究其责任，因为我们的注册商标是‘烟台苹果’四个字，只要不出现这四个字，即便是假以烟台苹果的名义我们也无能为力。”
摸着石头过河的烟台苹果维权，能否真正净化苹果市场，还是一次隔靴搔痒的摆设，结果虽不得而知。但可以肯定的是，维权对于“烟台苹果”这个百年品牌，对于烟台庞大的果农，都是一次崭新的尝试。
