最近一条消息不胫而走，白水县为做靓苹果品牌，今春不惜重金聘请影视明星许晴，做白水苹果代言人。消息传开，当地人议论纷纷，有为之叫好的，称其为“大魄力，大手笔！”也有质疑之声：重金请明星代言费用太高，不划算！
　　
　　其实，请明星做商品代言人，市场并不鲜见。但笔者仍觉得白水有高人一筹的地方：我省苹果发展到现今阶段，在市场上急需有大动作。所谓“酒好不怕巷子深”，“好东西何需费吆喝”之类的小农观念，早已与做大做强陕西苹果的愿景格格不入。要做大做强商品，市场必须有叫得响的品牌，这是显而易见的道理。今年苹果市场有特殊性。去年秋天由于果商判断有误，大幅抬高苹果收购价格，导致今春普遍受挫。果商利润受损必将传导到今秋苹果收购上，进而影响价格。另外，今年陕西苹果是个大年，商品量大，也会影响到价格走势。在两个利空因素夹击下，白水县审时度势，未雨绸缪，提早借用名人效应，塑造品牌，先声夺人，既展示了政府市场运作的水平，也体现出对民生的情怀。
　　
　　上世纪九十年代中期，当时还处在商品短缺时代，白水县就非常重视苹果市场的开拓，曾花重金在媒体连续做广告，把“白水苹果，亿万人的口福”叫响大江南北。笔者曾多次到深圳、广州和上海等地，发现一个有趣的现象，只要说到陕西苹果，当地人都会对白水苹果津津乐道，由衷赞美，或是脱口而出那句朗朗上口的广告词。白水人借力发力，仅靠那句广告词，就让果农受用了十多年。每年秋季的白水，客商云集，车水马龙，果农早早就能落袋为安。
　　
　　聘请影视明星给农产品做广告，大可不必大惊小怪。笔者以为，我省苹果即将突破千万亩，且产业仍在不断扩大，迫切需要扩大市场影响，做强品牌，做大市场。白水的举动，为陕西苹果开拓市场带了一个好头，值得肯定！