德庆贡柑刚刚荣膺“岭南十大佳果”之首。11月11日,德庆贡柑将正式上市,2011柑桔海内外产销对接会也将同时举行。南方农村报(以下简称“南农”)针对农产品品牌打造,以及如何利用“岭南十大佳果”品牌促进柑桔销售等问题对德庆县副县长黄平进行了专访。
　　
　　南农:有人称,德庆是广东柑桔产区政府打造农产品品牌的典型和领头羊。德庆县政府这些年在品牌打造方面都采取了哪些措施?
　　
　　黄平:德庆历届政府都非常重视柑桔产业发展,目前柑桔产业是增加德庆农民收入的主要渠道,农业的主打产业。德庆县政府重点做好市场推广、品牌建设和柑桔销售三方面工作。同时,做好柑桔生产服务,在产前、产中、产后全过程加强农资经营监管,保证生产优质安全的柑桔。这些措施都已经坚持多年,并取得了显著成效。
　　
　　南农:市场经济中,政府在农产品品牌打造方面应该扮演什么角色,如何用好这只“有形的手”?
　　
　　黄平:以德庆为例,政府首先要加强区域品牌的对外宣传,德庆县政府不遗余力地塑造德庆贡柑、德庆沙糖桔的品牌形象,目的就是要在消费市场打响知名度；其次,在对接产地与市场方面,德庆扶持并鼓励果农成立专业农业公司和合作社,让果农以公司和合作社的名义对接消费终端市场；最后,政府要做好销售服务。第一,在柑桔采收前明确规范农资产品的使用,确保安全用药,保证柑桔安全。第二,明确规定统一上市时间,不得提前采摘,保证柑桔具有最佳的品质。第三,相关部门在柑桔销售全程提供优质服务,在农产品安全检测、运输等方面减轻客商的经济负担,并简化手续。第四,政府相关部门对柑桔销售过程中产生的购销矛盾第一时间及时化解。
　　
　　南农:在历年柑桔销售过程中,德庆县政府如何帮助果农销售柑桔,有何成功经验?
　　
　　黄平:首先,政府在柑桔上市前通过主流媒体进行广泛宣传推广,打响销售战役第一枪；其次,政府专门为海内外柑桔客商和当地果农印制《德庆县贡柑沙糖桔购销服务指南》,内容涵盖德庆柑桔营销管理领导机构、服务机构、收购加工企业的联系方式,德庆县柑桔营销管理方面的政策措施,以及柑桔种植大户,柑桔销售中介的联系方式。通过《服务指南》最大程度地方便客商和果农洽谈柑桔购销；再者,及时提供四会、北京、上海、成都等各大批发、交易市场的价格行情,并做好产地气象信息的预测和发布；最后,德庆县政府主动走出去,在国内大中城市宣传推介贡柑、沙糖桔,利用这些宣传窗口向消费者宣传德庆柑桔的品质和特点。
　　
　　南农:柑桔产业是德庆农业经济支柱之一,政府将如何加强柑桔产业发展保障体系建设,保持德庆柑桔的竞争力,保证农民增收?
　　
　　黄平:在这方面我们做好三点。第一,做好柑桔黄龙病防治工作,将此视为柑桔工作的头等大事；第二,在生产管理上,采用现代机械装置,通过科学技术提高德庆柑桔产业的科学种植管理水平；第三,坚持不懈做好宣传和服务,做到柑桔全产业链服务。
　　
　　南农:近期,在南方报业传媒集团主办的“岭南十大佳果”评选活动中,德庆贡柑被评为“岭南十大佳果”,德庆沙糖桔荣获“特色产业发展大奖”,您认为德庆贡柑和德庆沙糖桔作为新时期岭南佳果的代表,是如何体现此次评选活动的主题“给力幸福广东,给力幸福德庆”的呢?
　　
　　黄平:德庆贡柑有幸入选“岭南十大佳果”,德庆沙糖桔荣获“特色产业发展大奖”,这说明德庆柑桔品质优良,得到广大消费者认可,在柑桔同类产品中出类拔萃。佳果蕴含着人们对美好幸福生活的向往,德庆拥有独特的土壤、气候条件,加上出众的管理水平,德庆把贡柑、沙糖桔的优良品质发挥得淋漓尽致,让全省消费者有幸品尝到如此出众的柑桔,“给力幸福广东,给力幸福德庆”的意义即在于此。
　　
　　南农:作为佳果产区政府,您认为这样的评选活动具有什么意义,德庆将如何用好这块牌子?
　　
　　黄平:此次评选活动向全国、全世界推荐广东的优质水果,是一个很好的平台,为产区老百姓做了一件大好事。通过此次活动,能够让更多消费者认识并享受到岭南特色水果。德庆将继续擦亮“岭南十大佳果”品牌,利用这个牌子为建设新农村,构建和谐社会,增加农民收入做出更大贡献。