广东是全国最大的荔枝产地，具有悠久的荔枝种植历史和文化，在北方市场一直都有较强的影响力，但时至今日，广东荔枝在外大多依然被统称为“广东荔枝”，产地、品种和品质的差异在品牌上毫无体现，品牌对于市场拓展的影响力较差。
　　
　　荔枝品牌打造的落后，直接影响了荔枝市场的开拓以及荔枝果农的销售，打造全新的、具有影响力的广东荔枝品牌已刻不容缓。要打造具有市场影响力的荔枝品牌，必须改变传统的种销手段和市场营销方式。目前，我省部分荔枝产地在品牌营销方面已进行先行试验，效果较为显著，但全省层面的品牌大升级仍亟待加强。
　　
　　●南方日报记者 胥柏波 梁文悦 发自 高州从化
　　
　　策划统筹 胡念飞 江华
　　
　　让人记不住的品牌
　　
　　2014年，种植了近60万亩荔枝的高州全市荔枝产量预计超过20万吨。然而正是这么一个荔枝大市，却面临着一个令人尴尬的情况：全市几乎没有一个可以让人记得住的荔枝品牌。
　　
　　高州市水果局局长潘达富说：“高州荔枝没什么著名品牌。”
　　
　　在号称中国荔枝第一镇——高州市根子镇任镇党委委员、办公室主任的梁权旭说：“好像没什么品牌，一家公司好像注册了一个，不过我不是很清楚。”
　　
　　高州市一名干部则在思索了一番之后告诉记者：“一个叫‘桂康一号’，一个叫‘马头牌’，不过在外地的知名度也不高。”
　　
　　与之相对应的是，在高州各个荔枝收购点，收购商挂出的是“妃子笑”、“桂味”、“糯米糍”等品种，甚少考虑品牌因素。对此，荔枝种植户梁权颇有意见：“我种的是黑叶品种，为了使得果质比其他果农的好，我用了最好的化肥、农药和管理技术，但拿到市场卖，收购商什么都不管，只要是黑叶都是一个价钱，不分品质。”
　　
　　在高州，获得“茂名市农业龙头企业”称号的高州市丰盛食品有限公司被公认为最具实力的荔枝经销商，但其名下的“桂康一号”荔枝品牌也仅是2009年方注册，至今不足6年。
　　
　　潘达富认为，高州荔枝缺乏知名品牌的原因有两方面，一是在过去荔枝畅销、价格良好的时期忽略了品牌的作用，二是高州荔枝分散在不同的农户手里，缺乏行业领导，“高州也有荔枝协会或荔枝方面的专业合作社，但他们更多是从生产技术方面来指导，最后销售的时候也很少统一包装或统一品牌”。
　　
　　事实上，高州市政府已认识到缺乏品牌的劣势，并采取了各种弥补措施。
　　
　　5月23日，高州市人民政府、根子镇人民政府举办的“首届网络荔枝文化节暨高州荔枝推介会”在北京举办，文化节通过珍品品尝、文化百科、荔枝DIY、学做荔枝餐等环节对高州荔枝进行了全方位的展示。
　　
　　5月中下旬，20多吨荔枝从高州分别速递往北京、上海、杭州，荔枝被精心包装成4万多盒后，在人流密集的地铁口免费派送。
　　
　　据了解，目前高州市正在为“高州荔枝”申请国家地理标识，借此树立高州荔枝品牌影响力。
　　
　　但在广州从化，当地已经在享受打造品牌带来的好处了。
　　
　　广东地方品牌的力量
　　
　　据钱岗村的官方统计，前三天“钱岗糯米糍”就已经卖出去了三分之一，这在今年“钱岗糯米糍”荔枝产量增加3倍，全省荔枝大丰收的背景下可谓难能可贵。
　　
　　7月2日是从化太平镇“钱岗糯米糍”荔枝开始销售的第三天，在钱岗村进村的主干道两旁散落着近十个荔枝收购点。“有多少收多少”，佳荔公司收购点的负责人老钟对前来卖荔枝的果农一一说到。
　　
　　老钟介绍，佳荔公司已经在钱岗村收购荔枝多年，每年都能收购20万-30万斤，一天最多能达3万斤，“价格跟其他地方比都是最高的，今年稍微低点，但每斤也有3-4块钱，我们不怕荔枝多，就怕收不到，今年的竞争特别激烈”。