5知名度高品牌估价超30亿元

　　

　　“洛川苹果的品牌好，知名度高，是其销售快的主要原因。”西北农林科技大学经济管理学院院长霍学喜表示。

　　

　　“洛川苹果在市场化开发，品牌化营销方面，相比陕西其他苹果基地要做得更好一些。”陕西省果业局杨建伟认为，“陕西是果业大省，现有苹果基地多达30个，洛川是其一，但从产量、面积、产业化发展方面，洛川走在了全省前列。”

　　

　　据杨帆介绍，洛川近年确立了“挖掘苹果文化、实施品牌战略”的营销思路，成立了洛川苹果文化研究协会，发挥其在产业提升、市场开拓等方面的作用。杨帆说：“2007年至2011年，洛川连续五年举办了‘中国·陕西(洛川)国际苹果节’，这对全县苹果销售起到了很大的带动作用。洛川苹果先后取得加拿大、南非等七国出口认证;目前年出口鲜苹果突破10万吨，出口增值2亿元。”

　　

　　“洛川苹果”品牌也得到了市场的认可，品牌估值达到30多亿。2010年，由国家农业部信息中心举办的“中国农产品区域公用品牌论坛”，将陕西“洛川苹果”品牌估价为30.36亿元;同年，“洛川苹果”荣获上海世博会接待用苹果、广州亚运会专供水果冠名权，成为全国驰名商标。本组稿件由本报记者李王艳采写