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杨梅卖不出去,寄望政府宣传不如反思经营模式

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热度70票  浏览80次 【共0条评论】【我要评论 时间:2014年5月30日 13:56
  从化的杨梅正在产果,果农希望像以往一样,申请由政府主导搞大型宣传活动,却因开不出发票被拒绝。今年,从化的杨梅销售宣传工作首次由杨梅协会主导,却遭暴雨袭击,杨梅减产三分之二,杨梅协会到底能不能接下政府放下的“担子”不得而知。
  
  从果农角度来看,杨梅销售期只有区区20天,因此农民会习惯寄望对外宣传。从2005年开始,每年杨梅成熟时,良口镇政府就会举办杨梅节大力宣传,邀请旅行社、媒体以及旅游景点的宾馆过来参加活动。然而良口镇政府以及从化农业部门的负责人却承认,由政府来帮农民卖产品不是很现实。虽然背后有所谓严控“三公经费”的考虑,但抛开这个基本上站不住脚的理由,更该反思的则是政府担纲宣传的促销模式了。
  
  农业生产因为脱离市场而形成的天然脆弱性在此事中可见一斑。按许多人的想法,互联网如此发达,并非远在深山的杨梅业怎么可能会找不经销商和消费者上门呢?杨梅节举办已有多年,为何还未形成品牌效应呢?但现实就是如此残酷。一方面无论年景好坏,这个群体依然年年种杨梅,另一方面,又得年年依赖政府对外打招呼、拉媒体做宣传。如此尴尬的状况何以能一直保持到现在,确实令人费解。
  
  其实种植杨梅是一个历史悠久的传统行业,中国也并非只有从化有杨梅,那么类似产销问题应该在百多年前就存在,难道那时候就是靠政府对外推广的吗?种植到现在,问题年年出现,很可能并非市场反应迟钝问题,而是种植规模过大、竞争更惨烈导致的。既然如此,这种供给与需求之间的错位,解决之道始终还是要靠市场自发调节。
  
  作为服务农民的基层部门,与其每年一次花时间的做好宣传,不如花心思好好调研从种植到分销、运输、零售的整个产业链的详细状况。好好研究究竟是市场容量本身不够大?还是宣传力度的问题?如果杨梅品质缺乏和其他水果的竞争力,那么是不是应该调整种植品质和面积?如果仅仅把杨梅当作传统招牌,把经济当作文化来弄,一心想着推销出去,那这种“推”的思维肯定是不能长久,也并非顺应市场规律之举。
  
  政府当然没有任何理由拒绝为农民解决水果滞销问题,但政府主导宣传的模式虽可解一时之急忙,于长期的发展缺未必有利。
  
  农业产品要和城市需求对接,确实是个长期的难题,但是难题的破解不能只是靠政府。因为市场上也有很多成功的案例,比如许多名优水果可以漂洋过海来到中国,这应该不是国外政府能“推动”的。在面对激烈的市场筛选过程中,从种植户到经销企业,都应该重新反思传统的经营模式和渠道,免得为此年年头疼了。
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