“果交会”期间，一场围绕蒲城酥梨品牌化的头脑风暴正在进行。参加座谈的，有浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的专家学者和蒲城县有关方面领导。
　　
　　浙大是中国农业品牌化智库，近年来结合社会需求，做了大量果业品牌创建的规划方案。如新疆农一师的红枣，研究中心经过差异化分析，最终将其定位确定为“军垦品质，五星保障”；在符号创意时，以红五星作为基调；设计产品说明书时，则直接用红头信笺的形式。一系列创新的思路，让参会者无不印象深刻。
　　
　　中心专家认为，长期以来，农业系统的目标是扩大规模、提高品质，但在品牌化这一新阶段，最重要的并非“你是谁”，而是“消费者认为你是谁”，因此，要通过定位和符号强化差异，最终解决认知问题。而要完成整个品牌化过程，还必须上马追溯系统、电商系统、传播系统。
　　
　　蒲城副县长陈飞一直在思考，酥梨产业进一步发展的症结何在，今后应该重点抓什么、怎么抓，头脑风暴为他指点了迷津。以前说到酥梨，蒲城人只会说“俺家酥梨好得很”，而不能准确告诉人家“到底好在哪”，以至于有的穿上别人的衣服，有的索性裸奔。经过头脑风暴，陈飞决定，一定要通过定位、通过传播，创建出独具特色的蒲城酥梨品牌。
　　
　　蒲城在认识上的深化，在参展地方政府中颇具代表性。记者调查发现，以前谈到品牌化，大家都认为很重要，但具体不知从何处入手，现在通过交流和示范，对品牌化的路径和方法已有基本了解。邀请专业机构进行品牌规划设计，也已越来越普遍。
　　
　　“品牌化是现代农业发展的必然趋势和内在要求。没有品牌化，现代农业就是假的、空的，”陕西省农业厅总农艺师白杰十分肯定地告诉记者。