汇源奇异王果总监点评红蓝两队
时间：2008-03-1108:53文字选择：大中小
比赛：第三赛季商业实战第四场
任务：为奇异王果做品牌宣传的路演活动
点评嘉宾：汇源奇异王果项目部总监邓学良
各位评委、选手、嘉宾：
大家好！
很高兴能全程参与《赢在中国》第三赛季第四场商业实战环节。在过去的三天中，深刻感受到了八位选身不畏挑战、全情投入取得了令人满意的成果。
下面，我就红蓝两队的表现，从四项评判指标及综合表现作汇报：
第一项指标：清晰表达“奇异王果”产品特性，差异化卖点、利益点
红队：
好的方面：能快速地确定有效的团队口号“VC多、健康多、奇异王果快乐多”；调查问卷设计和使用较好，自始至终都能与消费者互动，不断强化产品差异化与利益点。
差的方面：过度宣传。可以抗癌，演员因为是喝了奇异王果，就可持续转圈等，引起了消费者的反感。
蓝队：
好的方面：能快速锁定目标，确定推广主题。
差的方面：不能清晰地表达，经常口误奇异果王，营养多；没有形成互动，特别是过度宣传参与活动的自行车运动，喧宾夺主，这是大忌。
第二项指标：准确吸引目标人群，聚集人气
红队：
好的方面：通过发放产品单页加赠券，迅速聚集大量消费者，发了500张，收回285张，持续的节目演出，特别是互动节目，使消费者长时间参与，人气较好。
差的方面：赠劵发放控制较差，一个消费者一次拿来六张换产品。在大学贴海报对人气的提升没有达到预期效果。
蓝队：
好的方面：做流动指示牌，充分利用促销员引导与拦截消费者。
差的方面：节目不连贯，互动性不够，经常出现冷场，主持人缺乏与消费者互动经验，在校园海报宣传上说将推介创业故事、健康讲座等，现场都没有实施。人气较差。
第三项指标：路演活动策划、组织、执行的效果
红队：
好的方面：整体策划周详，时间的把握和节目的连动较好，促销员与演员的培训与管控有效。
差的方面：活动过于简单，过度停留在知识问答层面，潜移默化的传播不够。
蓝队：
好的方面：创意较好，利用最流行的街舞和健身来诠释人们要随时随地补充VC，生命在于运动，运动带来健康、自然更快乐的理念。
差的方面：团队分工差，内部意见分歧大，各干各的，还出现指责与推诿现象；时间掌控差，晚开始，提前结束。
第四项指标：经费、物料的使用效率
红队：
好的方面：经费控制较好，物料使用充分，现场氛围营造非常好，并利用猕猴桃鲜果让消费者直接感知。持续播放广告片。免品使用较好，控制用量，让2200多人都品尝到产品。
差的方面：礼品浪费与大量剩余。
蓝队：
好的方面：现场广促品控制较好，纸箱用后堆码再展示，促销员用一次性手套。
差的方面：产品随意发放，在临结束一小时前就使用完毕。
综合评价：
1、红队组织得当，团队分工协作，表现良好，宣传效果明显。
2、蓝队配合不够，组织不当，推广效果和力度不够。
总之，两队选手积极面对，精彩表现，在较短的时间完成了一项挑战的项目，在这里我代表汇源奇异王果项目向各位选手和栏目组表示诚挚的谢意。
比赛：第三赛季商业实战第四场
任务：为奇异王果做品牌宣传的路演活动
点评嘉宾：汇源奇异王果项目部总监邓学良
各位评委、选手、嘉宾：
大家好！
很高兴能全程参与《赢在中国》第三赛季第四场商业实战环节。在过去的三天中，深刻感受到了八位选身不畏挑战、全情投入取得了令人满意的成果。
下面，我就红蓝两队的表现，从四项评判指标及综合表现作汇报：
第一项指标：清晰表达“奇异王果”产品特性，差异化卖点、利益点
红队：
好的方面：能快速地确定有效的团队口号“VC多、健康多、奇异王果快乐多”；调查问卷设计和使用较好，自始至终都能与消费者互动，不断强化产品差异化与利益点。
差的方面：过度宣传。可以抗癌，演员因为是喝了奇异王果，就可持续转圈等，引起了消费者的反感。
蓝队：
好的方面：能快速锁定目标，确定推广主题。
差的方面：不能清晰地表达，经常口误奇异果王，营养多；没有形成互动，特别是过度宣传参与活动的自行车运动，喧宾夺主，这是大忌。
第二项指标：准确吸引目标人群，聚集人气
红队：
好的方面：通过发放产品单页加赠券，迅速聚集大量消费者，发了500张，收回285张，持续的节目演出，特别是互动节目，使消费者长时间参与，人气较好。
差的方面：赠劵发放控制较差，一个消费者一次拿来六张换产品。在大学贴海报对人气的提升没有达到预期效果。
蓝队：
好的方面：做流动指示牌，充分利用促销员引导与拦截消费者。
差的方面：节目不连贯，互动性不够，经常出现冷场，主持人缺乏与消费者互动经验，在校园海报宣传上说将推介创业故事、健康讲座等，现场都没有实施。人气较差。
第三项指标：路演活动策划、组织、执行的效果
红队：
好的方面：整体策划周详，时间的把握和节目的连动较好，促销员与演员的培训与管控有效。
差的方面：活动过于简单，过度停留在知识问答层面，潜移默化的传播不够。
蓝队：
好的方面：创意较好，利用最流行的街舞和健身来诠释人们要随时随地补充VC，生命在于运动，运动带来健康、自然更快乐的理念。
差的方面：团队分工差，内部意见分歧大，各干各的，还出现指责与推诿现象；时间掌控差，晚开始，提前结束。
第四项指标：经费、物料的使用效率
红队：
好的方面：经费控制较好，物料使用充分，现场氛围营造非常好，并利用猕猴桃鲜果让消费者直接感知。持续播放广告片。免品使用较好，控制用量，让2200多人都品尝到产品。
差的方面：礼品浪费与大量剩余。
蓝队：
好的方面：现场广促品控制较好，纸箱用后堆码再展示，促销员用一次性手套。
差的方面：产品随意发放，在临结束一小时前就使用完毕。
综合评价：
1、红队组织得当，团队分工协作，表现良好，宣传效果明显。
2、蓝队配合不够，组织不当，推广效果和力度不够。
总之，两队选手积极面对，精彩表现，在较短的时间完成了一项挑战的项目，在这里我代表汇源奇异王果项目向各位选手和栏目组表示诚挚的谢意。
