果汁崛起 碳酸饮料踏上自救路
碳酸饮料艰难寻出路
在果蔬饮料的围攻之下,碳酸饮料市场将走向何方?
可口可乐中国公司副总裁李小筠此前向《每日经济新闻》表示:“虽然中国目前是我们碳酸饮料的第三大市场,但如果算人均饮用量,中国消费者人均每年喝28瓶,而在美国、墨西哥已超过500瓶,所以中国市场还有潜力。”
相比非碳酸饮料的蒸蒸日上,近年来碳酸饮料却是麻烦不断。
2006年5月,美国加利福尼亚州民间代表控告可口可乐公司,称该公司在墨西哥生产的可乐中含有铅物质;同年8月,美国的一些家长联合聘请律师,在哥伦比亚地区高等法院提起诉讼,状告其软饮料中的苯含量超标,要求去除可能致癌的苯成分;2007年8月,美国联邦贸易委员会向可口可乐、百事可乐、麦当劳等44家食品饮料企业发出传票,要求这些公司提交有关针对儿童进行广告宣传的信息。
此外,随着人们健康意识的提高,碳酸饮料的“高糖、高热量”被越来越多的人认为是非健康饮品。
碳酸饮料艰难地寻求出路。2005年,可口可乐“零度”(ZERO)在美国亚特兰大首度上市,该产品用阿斯巴甜等取代糖分,以迎合人们的健康消费需求。“零度”迅速成为其家族中与可口可乐和健怡可乐比肩的三大支柱饮品,于2008年初开始陆续在北京、上海、广州等大城市上柜。今年,百事可乐也终于按捺不住,开始将零度产品pepsimax推向中国市场。
从国外的趋势来看,零度和无糖是可乐发展的主流趋势,然而在中国似乎并没有被消费者顺利接受,加上去年有关零度无糖可乐含可能致癌物质的传言,更严重打击了碳酸饮料的转型。
看来,碳酸饮料的转型仍然面临很多阻力。究竟该如何扭转局势,是饮料巨头们苦恼的问题。