可口可乐的中国策
可口可乐收购汇源果汁的计划失败之后,外界都在猜测可口可乐未来在中国的市场策略,并且试图从可口可乐的宣传活动上看出一些端倪。
今年5月19日,可口可乐中国公司在广州大学城举行了近千人参与的“美汁源果粒橙派对”。派对上可口可乐中国公司宣布,邀请“人气天王”香港歌手陈奕迅出任美汁源品牌新代言人,启动美汁源品牌果汁饮料新一轮全方位市场攻势。
可口可乐中国是否正在转型,将销售重点由带“气”的碳酸饮料,转向不带“气”的果蔬汁等饮料品种上来?可口可乐中国区副总裁李小筠对此给予了否定回答。
李小筠告诉《中国新时代》记者,收购汇源果汁可以加快可口可乐进入中国果蔬汁饮料领域的速度,收购最终没能成功,可口可乐感到很遗憾,但会尊重中国商务部的决定,而且这不会影响到可口可乐在中国的整体策略。
李小筠介绍,目前可口可乐产品在中国的人均饮用量每年每人只有28瓶,而在北美地区可口可乐产品的人均饮用量为每人每年400多瓶,可口可乐在中国还有巨大的发展空间。因此可口可乐在中国仍将继续均衡发展,没有理由放弃任何一种品类产品的市场,带“气”的饮料可口可乐、雪碧、芬达,以及不带“气”的美汁源、原叶茶、雀巢茶等,都将是接下来可口可乐持续发展的领域。
今年5月19日,可口可乐中国公司在广州大学城举行了近千人参与的“美汁源果粒橙派对”。派对上可口可乐中国公司宣布,邀请“人气天王”香港歌手陈奕迅出任美汁源品牌新代言人,启动美汁源品牌果汁饮料新一轮全方位市场攻势。
可口可乐中国是否正在转型,将销售重点由带“气”的碳酸饮料,转向不带“气”的果蔬汁等饮料品种上来?可口可乐中国区副总裁李小筠对此给予了否定回答。
李小筠告诉《中国新时代》记者,收购汇源果汁可以加快可口可乐进入中国果蔬汁饮料领域的速度,收购最终没能成功,可口可乐感到很遗憾,但会尊重中国商务部的决定,而且这不会影响到可口可乐在中国的整体策略。
李小筠介绍,目前可口可乐产品在中国的人均饮用量每年每人只有28瓶,而在北美地区可口可乐产品的人均饮用量为每人每年400多瓶,可口可乐在中国还有巨大的发展空间。因此可口可乐在中国仍将继续均衡发展,没有理由放弃任何一种品类产品的市场,带“气”的饮料可口可乐、雪碧、芬达,以及不带“气”的美汁源、原叶茶、雀巢茶等,都将是接下来可口可乐持续发展的领域。