金秋时节，记者在海阳市里店镇采访时看到，大片的菜园里娇滴滴的白黄瓜挂满枝头，通体如白，煞是喜人。正在菜园里忙活的农民赵本军乐滋滋地告诉记者，“俺今年种了3亩白黄瓜，每亩黄瓜能产近万斤，按平均每斤卖7.5元算，除去成本外，稳赚10万元，比上年其他菜农种10亩的收入还要多 ，这一切，全靠俺这块‘国家白黄瓜标准化示范区’的牌子。”像老赵这样靠‘国家白黄瓜标准化示范区’牌子受益的菜农在海阳还有700多户，种植约2000多亩。

不光是海阳的白黄瓜，在全市规模成片的烟台苹果、莱阳梨等具有鲜明地域特色的名优农产品地块上，丰硕的果实挂满枝头，丰收的喜悦不时荡漾在农民的脸上。

靠知名品牌闯天下

提起张裕葡萄酒、北极星钟表、三环锁业，人们耳熟能详。然而，如今我市众多的知名农业品牌也是群星璀璨：烟台苹果、莱阳梨、大樱桃、海阳白黄瓜、莱州梭子蟹……

红富士苹果在我市已有几百年的种植历史，通过创建“烟台苹果”品牌，目前，全市现有水果栽培面积25万公顷，总产量400万吨，占全国苹果总产量的14.35%，成为我国最大的红富士苹果基地；全市40％的农户从事苹果生产，产品销往海内外近百个国家和地区。海阳特产白黄瓜也有上百年的种植历史，它的种植与传统的蔬菜种植相比，对产地区域环境、种植技术规程、质量指标要求较为严格。具有皮薄、肉嫩、味鲜、耐储存等特点，深受消费者喜爱，并被确定国家A级绿色食品。在今年5月份，又获得国家地理标志证明商标。

市农业局局长梁传松告诉记者，近年来，我市把发展品牌农业作为建设现代农业的一个主攻目标，不断出台扶持政策。目前，品牌经济已占全市农业和农村经济的40%以上，截止到去年，全市累计注册农产品商标1975件，其中7件商标被评为中国驰名商标、44件商标被评为山东省著名商标；12个产品被评为中国名牌农产品，50个产品被评为山东省名牌农产品；159个产品被认证为绿色食品，268个产品被认证为无公害农产品。今年上半年，又有5种农产品成功注册国家地理标志证明商标，新认证“三品”14个，新发展农业标准化生产基地28万亩，逐步形成了农林牧渔多层次、多领域的农业品牌集群。

“品牌农业大大提升了我市农产品附加值和竞争力，加快了外向型农业的发展步伐。目前，全市有30多种农产品先后获得国内外大中城市的‘市场准入证’，对外出口正不断扩大。据统计显示，去年全市实现农产品出口23亿美元，同比增长7.1%，连续八年居全国地市级首位。现在，我市的很多名牌农产品呈供不应求态势，由原来的‘卖难’变成了‘难买’，这就是品牌的效应。” 梁传松自豪地告诉记者。

规模以上农业企业超千家

早在六年前，我市部分农产品生产企业就注重开发丰富果品种类、提高果品质量，他们一直在为科学栽培、规范管理、提高品质、寻找市场空间。从事大樱桃种植销售10余年的烟台格润公司负责人王惠军告诉记者，大樱桃种植经营只有做到“人无我有，人有我优”，才会在市场竞争中占优势占先机。近几年来，他们在提高品种质量的同时，还加快了推进大樱桃的产业化，注册了“卧龙”牌大樱桃，之后先后获得山东名牌、中国名牌，绿色认证、国际通用认证，现在“卧龙”牌大樱桃得到很多海内外收购商的认可，成为烟台大樱桃进入国际市场的敲门金砖。

据市农业局副局长王智成介绍，早在几年前，市农业主管部门就纵深推进农业产业化的发展，组织实施了农业产业化百强龙头企业建设工程，对百强龙头企业负责人进行集中培训，市财政拿出500万元对成长性好、带动农民增收能力强的龙头企业给予重点扶持，促其尽快做大做强。截至目前，全市规模以上农业龙头企业发展到1000多家，上半年实现销售428亿元，同比增长0.7%。农业产业化龙头企业集群效应的凸显，已经成为繁荣农村经济、带动农民增收的中坚。目前，农业龙头企业共吸纳74万农村劳动力转移就业，直接带动市内外基地660多万亩、农户262.4万户，增加农民收入39.7亿元。

王智成告诉记者，我市在扶持龙头企业的同时，加强了对农业产品的标准化生产，先后对50多个标准化生产示范基地统一推行了土壤改良、优化矮化栽培、优质壮苗选用等先进技术规范，确保了基地建设的高标准，示范带动全市农业标准化基地发展到428万亩。另外，还加快推进农业国际化。仅去年，我市就组织100多家农业龙头企业，先后到寿光、肥城、北京、青岛、武汉和上海等地，举办了一系列以果品为主的烟台名优农产品促销活动，共签订果品销售合同和协议175个，销售农产品100多万吨，金额20亿元。

2012年国家名牌达20个

据梁传松介绍，农业品牌化是一个地区农业产业化水平的重要标志，加快推进农业品牌化建设，大力发展名牌农产品，是适应当前经济发展新形势，提高农业和农村经济整体水平的客观要求，有利于促进农业产业化、标准化和国际化，加快传统农业向现代农业转变。为全面实施农业品牌战略，培植我市农业发展新优势，更好地促进农业增收、农民增收，今年6月份，我市就制订出台了《关于推进农业品牌化建设的意见》，确定了今后一个时期的农业品牌化建设的总体目标、建设规划和推进措施等。

记者在该《意见》上看到了提出的总体目标：到2012年，全市国家级名牌农产品达到20个，中国驰名商标达到10个，国家地理标志证明商标达到10个，国家农产品地理标志达到10个，省级名牌农产品达到80个，山东著名商标达到70个，初步形成品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展新格局。同时，还明确了奖励制度，对获得中国名牌农产品的企业或经济组织奖励100万元、对获得省级名牌农产品的奖励50万元；对产品获得国家地理标志证明商标、国家地理标志产品保护、农产品地理标志和国际地理标志保护的企业或经济组织给予适当奖励。

梁传松说：“能不能达到确定的总体目标，这不仅仅是相关部门的责任，更是从事各相关产业企业的责任。相关部门和企业要心向一处想，劲儿向一处使，科学制定发展规划，围绕主导产业，筛选一批优势特色产品进行扶持。届时，在农业品牌化的带动下，全市农民的钱袋子一定会越来越鼓！”

YMG记者 徐中华 实习记者 姜乾 通讯员 曹永勋 报道