陕西苹果自2003年获得地理标志产品称号后，不少人认为陕西苹果创名牌的问题解决了。近日又有人提起苹果名牌的问题，笔者分析，可能是把商品域名认定和商品名牌混淆了。
　　
　　我国的地理域名保护工作自2000年才开始，种类主要以农产品和食品为主，也有工艺品和其它产品。茅台酒、西凤酒、龙井茶、宣纸、浏阳花炮、蓝田玉和紫阳富硒茶等都是我国的域名名牌。在国家的重视下，地理域名标志的保护工作进展非常快，据悉“十一五”末要达到1200多个。此项工作的持续深入，标志着我国市场经济的深入和成熟。
　　
　　商品的域名认定、品牌和名牌各有定义。这里姑且只谈域名和名牌。名牌应是一个商品在市场的信誉和知名度的总和。比如，南孚电池，双汇、雨润肉食品，汇源饮料、娃哈哈和黄酒古越龙山等，这些商品质量稳定，长期以来与消费者建立了良好的市场信誉联系。人们进入商场，在众多的选择中，反映在头脑的第一信号就是名牌，于是出钱毫不犹豫。因此说，名牌是市场最有魅力的第一向导。同是域名，又是名牌的也不少，如上提到的西凤酒、龙井茶就是如此。
　　
　　经过了20多年的大发展，陕西苹果拥有了诸多国内外第一，应该说市场对它的域名特色有了一定的了解，吃苹果要吃陕西苹果，买苹果要问是否洛川苹果，是否白水苹果的现象非常多。经过多年的市场闯荡，陕西苹果的域名，以及各地坚持多年的市场宣传、促销和开启“窗口”，包括陕西一大批品牌，都为陕西苹果的畅销做出了卓越的贡献，新世纪的10年市场畅销史，详尽地记载着多层次、数以万计的人们在国内外大市场中的开拓和成功表现。
　　
　　至今，陕西苹果规模仍在继续扩大，今后市场能否相应地持续拓宽，并不断地提高效益，转变增长方式能否在市场中落实，这一切，无疑成为可持续发展的大问题。
　　
　　从现实的市场看，陕西苹果的大路货多，走批发市场的货多，全省苹果品牌虽不少，但没一家能在大市场中叫响名牌。从整体的价格方面看，我省不同质量的苹果价格还没有拉开档次，也就是说，整体的价格体系还没有建立起来。进入市场，各种名牌不少，考察它们的扬名途径，肯定都来自企业，都是市场运作的结果，因此说，仅靠商品域名是无法替代商品名牌的。
　　
　　内蒙古是奶业大区，过去人们只知蒙牛企业，市场见到的多为普通牛奶，近年企业推出“特仑苏”，在市场高调出场，创出了名牌奶，比较普通牛奶价格成倍高出，迎合了市场高端的需求。过去美国的苹果也是一样，在中国见到的“蛇果”，就知道是华盛顿区出产，“蛇果”名牌已成为美国华盛顿苹果的市场符号。
　　
　　企业运作名牌，从设计、基础提升开始，包装、广告一样都不能少。在众多的同类商品中，它是极品，是“旗舰”，引领着大众商品质量的提升。创名牌，除企业外，还需政府宏观的引导，政策的有力支持，当前陕西有出色的企业，如华圣果业。相信在认识统一的基础上，定能够早日产生响当当的苹果名牌来，引领陕西苹果从内涵挖掘中获得更多的市场效益。（由之）