与番茄、葡萄等特色产品不同，新疆哈密瓜至今还没有一家实力雄厚的深加工企业。感慨于此，吴明珠院士指出，缺少“龙头”企业带动，产业链条不完整，是哈密瓜产销脱节的症结所在。“没有龙头就没有产业，特色也就变不成市场。”

　　“哈密瓜要重新入‘局’，政府和协会必须为瓜农提供信息并且引导他们保住原有市场，走进新的市场。”新疆哈密－吐鲁番哈密瓜协会协会会长王煜辉说，“只有这样，才可以增强哈密瓜的市场竞争力。”

　　 记者了解到，多年来被圈入新疆哈密瓜势力范围的市场，国内是东南沿海及内地大中城市，主要是广州、上海、北京及香港、澳门等；国际则主要集中在东南亚，而与新疆毗邻的中亚、西亚却几乎没有市场份额。新疆外经贸人士指出，哈密瓜至今只能在传统的市场中“踢打”，还时时有被外地及国外甜瓜蚕食的危险，显见缺乏“野心”，即占据并拥有更多的消费市场和消费人群。

　　 而实现“野心”的唯一途径，就是静下心来培育市场。“要卖东西给别人，先得想方设法让别人了解你，信任你。”经历信誉危机市场受挫之后，“哈密瓜现象”让新疆人对这句话有了更深的理解。

　　 近年来，理应风光无限的哈密瓜却连遭“多了难卖，少了还难卖”、“好吃不好卖”的尴尬，甜蜜形象逐渐失宠。为保住这块已历千年的“金字招牌”，重树“甜蜜”形象，赢取市场“欢心”，瓜乡人费尽了心思。

　　 记者了解到，在消费者喊出“哈密瓜不甜了”之日起，新疆就有意识地将培育和保护哈密瓜品牌、提高哈密瓜质量、建立龙头企业放到优先地位。
　　
　　 记者了解到，本着利益共享、风险共担的原则，广州从玉菜业发展有限公司将与新疆哈密的一家企业紧密合作，双方计划在哈密地区投资５１００万元，用于引进哈密瓜深加工设备和建设精品哈密瓜基地，共同打造哈密瓜品牌。

　　 今后在广州市场上，新疆哈密瓜将主要在各大超市中销售，瓜的表面贴有原产地证明商标，外包装上都印有“从玉牌”字样，消费者一眼即可识别。

　　 随着网络日益普及，瓜乡人也看中了互联网无区界、国界、无时空限制以及随时在线的优势，开通了吐鲁番地区哈密瓜交易网站，在网上进行品牌宣传。