在振兴哈密瓜的品牌战略中，哈密地区推出了从生产到销售环环相扣的四大举措：一是加强生产监管；二是推行市场准入制；三是完善保障体系；四是推进品牌战略。当地官员称，所有这一切都是为了让消费者放心、省心和倾心。
　　
         在注重品牌的同时，瓜乡人加快了哈密瓜品种的筛选、引进和更新，增加科技含量，提高产品质量。

　　 科技人员为哈密瓜重树“甜蜜”形象提供强力保证，针对品种退化问题，新疆农业大学、石河子已共同研制出西域雪、雪里红、绿宝石等汁多爽口、耐贮运、抗病强的精品哈密瓜。自治区农业厅园艺特产处的邓康处说，“过去的教训太深刻，现在我们会用心从头做好哈密瓜。”

　　 记者了解到，中国工程院院士吴明珠任职的新疆农科院正在积极运作，构建涉足哈密瓜产销的龙头企业，走“名人名地名瓜”的特色之路，将育瓜专家、瓜乡和瓜中精品哈密瓜串起来，与市场对接。　

　  自治区农业厅副厅长白晓透露，今年新疆开始实施哈密瓜品牌战略行动计划，已在哈密地区种植了２５００亩精品哈密瓜，实行规模化、标准化生产，统一设计和包装，收获季节以每天５０吨的数量向粤、港、澳及东南亚地区销售。

　　 新疆哈密瓜至今还没有一家实力雄厚的深加工龙头企业，商品瓜的包装“美容”多由瓜农在田间地头完成。新疆哈密－吐鲁番哈密瓜协会协会会长王煜辉称，为改变这种被动局面，协会目前已与广东一家企业就生产销售和深加工初步达成协议，哈密瓜将从零碎的个人销售变成为整体的大规模销售。

　　 “瓜以地为名，地以瓜出名”，色、香、味俱佳的哈密瓜是历史留给新疆的一笔财富。人们担心，自“飞入寻常百姓家”后，昔日皇庭贡品会失去“甜蜜”本色。如今，哈密瓜的故乡人给了这种担心以最好的答复：经历风雨洗礼后，哈密瓜的未来只会更甜蜜！
 
         培育市场比抢占市场更重要

　　 在新疆人能够数得上的“家珍”中，哈密瓜无疑天下闻名。遥想当年，作为雪水浇灌而出的西域珍馐，香港、澳门、东南亚等地好评如潮，国内国际市场声誉颇高。遗憾的是，哈密瓜当时有市无量，商品瓜远远无法满足翘首期待的好“胃口”。

　　 看到市场“缺口”的新疆深感商机无限，在“占领市场”口号的驱使下，哈密瓜的种植规模不断扩大，不仅传统种植区诸如哈密、吐鲁番产量不断攀升，连那些不为人（区外人士）所知的地区，也纷纷种上了哈密瓜。一时间，天山南北瓜香四溢。

　　 按说，哈密瓜规模的扩张，也算是“低头种地抬头看市”，瞄准的正是市场缺口，想获取丰厚回报亦在情理之中。孰料，“烂市”之风近年频起，哈密瓜连遭市场冷遇，丰产不丰收，增产不增收，瓜农喊难卖，食者叫难吃。当市场日渐“苦涩”起来，哈密瓜的“甜蜜”形象蒙上了阴影。